经济本报-农村消费已经从以前的“有没有”向现在的“好不好”转变

小区内组团飙车

消費整體「高質量發展了」「近幾年,我的的確確感受到消費在發生變化。」夜晚的濟南寬厚里人頭攢動,趁着假期尾聲前來旅遊的大學生小喬一邊喝着剛買的奶茶,一邊向中國經濟時報記者感嘆說。儘管作為學生黨購買力有限,小喬還是表示,這幾年的消費變化太大了。「前幾年,我的錢多是花在吃穿上,娛樂活動很少,最近幾年明顯覺得不一樣了。首先是網購花銷佔了大半,同時,花在閱讀、電影、旅遊等方面的也不少。前兩天,還和身邊的小夥伴們一起報了個瑜伽班鍛煉身體,感覺整個人都『高質量發展了』。」

在服務消費佔據「半壁江山」的同時,國家統計局還發佈了另一組數據,即我國農村居民收入增速自2010年首次超過城鎮以來,已經連續9年高於城鎮,城鄉居民收入比自2010年的3.2∶1變成2019年上半年的2.7∶1,城鄉收入差距進一步縮小。與此同時,今年上半年,農村居民人均消費支出6310元,同比增長8.7%,扣除價格因素,實際增長6.4%,增速比城鎮快2.3個百分點。

無獨有偶,到濟南出差的王女士也向本報記者表達了類似的感受。不過,與小喬投資自己不同的是,王女士的多數花銷都放在了對孩子的教育上。「現在對小孩的教育模式和早些年的放養模式不同了,為了不讓孩子輸在起跑線上,各種課外輔導班、才藝班都要輪着來,開銷一下就上來了。」王女士一邊向本報記者細數着種種花費,一邊感嘆消費額度的「升級」。

這些聲音只是消費大勢下的冰山一角,但我國居民消費正從實物型向服務型轉變、消費品質逐漸升級,已是不爭的事實。國家統計局發佈的數據顯示,今年上半年,在全部居民最終消費支出中,服務消費佔比為49.4%,比上年同期提高0.6個百分點。目前來看,旅遊、文化、信息等服務消費已然佔據消費總支出的「半壁江山」。

小陳還向本報記者透露,他預計今年「十一」期間帶爸媽來北京看看。「這個計劃剛告訴爸媽,他們就高興地答應了。放在以前,媽媽都會說心疼錢,不願意出門。現在村裡好幾家在外面工作的孩子都帶父母出去玩了,我猜我爸媽多少也受了一些影響吧。」

從城鄉收入與支出對比來看,城鄉消費增速差明顯大於城鄉收入增速差,這意味着城鄉消費差距改善幅度大於收入差距改善幅度,農村消費潛力正在加速釋放。目前在北京某互聯網公司工作、老家在湖北某農村的小陳就向本報記者講述了他所感受到的農村消費變化。

2018年,我國最終消費支出對經濟增長的貢獻率為76.6%,社會消費品零售總額突破38萬億元,已連續5年成為經濟增長的主要驅動力。今年上半年,我國GDP同比增長6.3%,其中,最終消費的貢獻率為60.1%,超過了6成。消費對中國經濟增長的重要性日趨明顯,已成為名副其實的經濟增長「壓艙石」和穩定器。

消費活,則經濟活。如今,隨着移動互聯網的快速發展,網上購物持續高增長,新經濟、新業態、新商業模式、新的消費場景紛紛出現,居民消費結構出現了重要變化,消費趨勢也呈現出新的特點。

國目前總體已經進入了品質消費階段。任興洲說。

中國社會科學院財經戰略研究院流通產業研究室主任依紹華在接受媒體採訪時表示,近年來,隨着城鎮化進程加快和鄉村振興戰略的實施,國家出台多項政策措施,加大農村流通設施建設,完善流通網點布局,提高農村流通信息化水平,讓農民居民能買到、買好貨、放心用。「流通鏈條順暢起來,農村消費才會越來越旺盛。」依紹華說。

店鋪坐落在寬厚里的清宇陶藝店店長李先生看着遊人如織的街道,則半開玩笑地對本報記者「抱怨」道:「寬厚里的遊客變多了,生意紅火了,房租也跟着漲了,真是讓人又愛又恨。」

「我上學的時候,家裡的收入來源只靠種地,攢點錢不敢隨便花,也沒有地方花。後來畢業了,到北京找了工作。工作幾年下來,家裡條件好轉了一些,家人的消費習慣也發生了一些變化,其中變化最大的就是媽媽。」小陳向本報記者描述說,「現在科技發達了,很多農活都可以用機器來代替,忙月也不怎麼忙了,手機就成了在老家的爸媽最主要的娛樂工具。自從給媽媽換了智能手機,教會了她上網,她閑下來就愛刷刷抖音、逛逛淘寶,還會跟着一些網絡視頻學跳舞。這幾年,村裡路也修好了,從網上買的很多東西都可以送到,媽媽也變成了『網購達人』。」

事實上,據國家郵政局發展研究中心發佈的分析報告來看,我國農村地區消費基礎環境正持續改善,消費從線下走向線上消費的比例逐步提升。同時,農村電子商務的興起,特別是社交電商的爆發,加速了線上消費對線下消費的替代比例。通過農村電商,農村消費者以同樣的價格可以購買到與城市同質的產品,農村消費已經從以前的「有沒有」向現在的「好不好」轉變,部分農村消費者消費從滿足基本需求向享樂型消費升級,農村消費的結構開始優化。

農村消費從「有沒有」轉向「好不好」

國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長、研究員任興洲在接受本報記者採訪時表示,移動互聯網的快速發展,帶來了新經濟、新業態、新商業模式和新的消費場景。隨着居民收入水平的提高,對品質、品牌商品消費需求更是日益增加,健康、綠色、環保、安全的消費理念也更加深入人心。可以說,我

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